对智能出价一知半解怎么行？带你深度解析“信息流广告智能出价”

赵阳

现在的信息流推广基本上覆盖的都是智能出价了，就算是一些小的渠道也有了OCPC或者OCPM投放，信息流广告智能出价已经成了最重要的获客、出价方式。
但是面对信息流广告智能出价的玩法很多优化师都还是一知半解，为了帮助大家更好地做好信息流推广，本篇内容就来带大家了解下信息流广告智能出价的玩法。

信息流广告智能出价类型
现在信息流出价方式逐渐由原来的CPC/CPM传统出价，转变成了现在的OCPC/OCPM/CPA智能出价。
oCPC：按转化出价，按点击付费。
比如：ocpc出100块钱，代表100块钱想要一个转化，但是实际在付费的时候还是访客只要有点击，你就需要付费，系统会尽可能的在满足点击付费100块钱左右给你带来一个转化。
oCPM：按转化出价，按展现付费
CPA：按转化出价，按转化付费，最深度的
注意：CPA巨量在去年已经取消了，现在只有快手有，其他渠道都没有了。

信息流广告智能逻辑
之前的CPC和CPM是统计不到转化的只看你的点击和展示，后端怎么样我不管；信息流广告智能出价系统则会深入的统计你是否有转化，这部分流量点击了你之后、展示了之后是否留下了线索，同时会根据转化的情况，自动优化出价方式。
信息流广告智能一般分为两个阶段：
第一阶段，数据收集阶段又叫学习期，数据收集阶段一般是20个转化，系统会根据出价自动探索符合转化目标的人群
第二阶段，根据转化流量自动浮动出价
比如：1、2、3、4、5是你定向的5个访客。
CPC会平均地对每个访客出价，不管哪个访客转化好坏，系统会同意出价。
如果2、3转化了，信息流广告智能出价则会根据2、3人群的标签，(比如喜欢听周杰伦的歌、喜欢美食、喜欢旅游等)，帮你找类似的人群，会根据转化的人自动拓量。
拓量之后对有相似标签的人会自动提高出价，对1、4、5没有带相似标签的人降低出价。

信息流广告智能出价的特点：

1）可拓展性：信息流广告智能出价会根据第一阶段转化情况、和收集到的人群标签拓取更多的流量，会有一个放量的动作。
2）不可确定性：同样的内容、同样的计划、同样的素材跑起来效果不一样，一个可以跑出来流量、一个跑不出来量，这就是信息流智能出价的不可确定性。
每个计划、每个广告投放出去后，展现给什么样的人、哪些人点击、几个人转化，这些都是不可确定的，所以信息流是没有一个计划是完全相同的，这就是我们所说的千人千面。
3）不可逆性：当广告投放出去之后，信息流广告智能出价系统根据收集到的标签，建立投放人群模型之后，就很难再去改变，建立好模型之后再去修改，就会破坏它原有的模型。
所以一般的话，不会在原计划有大幅度地修改，只会轻微幅度地调调价格、调调预算，甚至稍微修改下标签、稍微改下词。
如果要大的调整，效果变差之后，一般会选择新建计划重新去建模跑

要点：
看到这里相信大家对于关于信息流广告智能出价已经有了初步的了解，关于如何提升信息流智能出价的效果，怎样对智能出价效果进行优化，如果你还不清楚，但是想要提升账户效果的话？
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