三种匹配模式傻傻分不清？竞价推广匹配模式怎么选择？原来如此简单！

赵阳

各位竞价员，在刚开始做竞价推广的时候，有没有想过：竞价推广中有三种匹配模式，分别是精准匹配、短语匹配、智能匹配，到底哪种匹配模式最好用？不同场景下，该如何选择匹配模式呢？
我相信很多新手竞价员，一开始都分不清三种匹配模式的区别，更别说选择了，所以今天我就来给大家分享竞价推广的匹配模式怎么选择？

竞价推广的匹配模式

首先我们先来了解三种匹配模式的定义什么，他们有什么区别。
1、精准匹配
精确匹配是在搜索关键词与推广关键词二者完全一致时才触发广告，哪怕语序不同，同义词都无法触发广告。
2、短语匹配
短语匹配是指，网友的搜索词包含推广关键词或推广关键词的颠倒、同义词时才触发，也可以理解为，只有搜索词与关键词高度相似的时候才会展现广告。
3、智能匹配
智能匹配是一种最宽泛的匹配模式，搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，同时系统还会进行拓展，包括同义词、近义词都会展示。
通过上述描述，我们能发现，精准匹配是收的最紧的匹配模式，智能匹配是最宽泛的，短语匹配居中。接下来我们就来看看，不同的匹配模式该如何选择。

竞价推广的匹配模式如何选择？

1、精准匹配
精准匹配最大的特点就是流量过于精准，转化率很高，适合用于获取精准的高质量流量，与自身竞价推广业务相关且转化效果比较好的一些词，如品牌词、厂家词。
举例：以“法语培训”关键词为例(下同)，匹配搜索词可以为“法语培训”“发文培训”
2、短语匹配
短语匹配的特点就是比较灵活，容易获得更多潜在用户，转化率没有精准匹配高。
适用于适合与核心业务有较强的相关性且有探索空间的词，如产品通用词、行业词。
举例：“北京法语培训价格”、“成人法语培训”、“法语培训班”
3、智能匹配
智能匹配特点就是流量多，展现非常好，只是流量不够精准，转化率比较差。
适用于结合较低的出价进行相关流量的探索，可以针对一些长尾词，发现更多的相关流量。
举例：关键词“{法语}培训”，匹配搜索词“法语学习班”“北京学法语哪家好”
匹配模式是灵活的，没有谁的效果最好，之后最适合自己的账户，大预算账户和小预算账户选择的匹配模式就不同，另外，不同的词性匹配模式也不一样，所以该如何选择最合适的匹配模式还是要根据账户和行业的实际情况而定的。
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