周期变长、成本波动较大？信息流如何快速渡过冷启动期？

赵阳

最近很多朋友来咨询“冷启动”期相关的问题，想要了解如何快速渡过冷启动期。
对于巨量引擎信息流推广来说，不管你的推广目的怎么样，不管你是推广什么账户，都绕不过“冷启动”期。面对冷启动期难度增加、周期变长、成本波动较大等情况，如何进行解决?
本期就来应大家要求，来分享一下：如何快速渡过冷启动期。

“冷启动期”到底是什么？

冷启动期：其实指的的就是数据还没有积累充分的初始阶段，这时系统对于你的计划还不是很了解 ，计划开启之后，系统根据当前流量池竞争情况，预估计划可分配流量。
建议以前5个转化为标准判断，时间不可确定。
渡过冷启动期是一个多维度的事情，也是一个概率性的事情，你只能改变概率的多少，不能决定能不能过，任何人都不能很肯定的说这个计划绝对能过冷启动期!
所以想要如何快速渡过冷启动期，只能多建计划、多建数量，提高预算，放宽定向、出价设置的稍微高一些，时间段设置的宽一些，来提高渡过冷启动期的概率。

如何快速渡过冷启动期

怎样才能提高渡过冷启动期的概率？你需要注意以下几点：
1）冷启动期内不作大的调整
在冷启动期间内，如果感觉出价低了，小幅度提高是没有问题的，当然也可以去新建，但是不要做过大的调整，只在赔付要求的操作内小幅度修改。
2）账户计划预算要充足
想要渡过冷启动期，巨量引擎账户需要有20个转化，所以想要顺利通过冷启动期，起码要能保证预算可以满足这20个转化，这样渡过冷启动期才更有保障。
3）针对成本高的重新建设计划
对于那些成本超过要求的账户计划，可以新建，重新进行投放，但是一定要记住：不要在老计划中一直改动，该新建计划的就新建。
4）要迎合系统规则
当系统给出修改建议的时候一定要及时调整，如果系统认为计划不够优秀，计划就会死在摇篮里，如何快速渡过冷启动期，前提是先跑出去。

如何判断一个计划是否继续投放

上面一直在强调，该新建计划就新建计划，不要一直在老计划中改动，但是怎样判断一个计划是否要继续投放呢?
1、如果符合赔付规则，则不用调整，等待赔付，投放规定赔付期后暂停;
2、 看开始投放高峰时段3个小时/普通时段6个小时是否有正常速率的曝光
【高峰时段：早上的6：00-9:00，中午12:00-14:00，晚上的18:00-23:00，这个是用户的高峰时段;普通时段，就是我们多说的上午9:00-12:00，下午的2:00-6:00】
普通时段至少要开6个小时，看它是否有正常速率的曝光，至少说这个计划是正常跑着的，不能说开启了3个小时、6个小时了还是个位数展现。
3、消费到出价的2倍左右是否有转化
2倍需要根据你具体的客单价，比如你的客单价500块钱，那么到700/600就受不了了，出价10块的跑到20块钱也没问题，前期高一点没问题。
4、将前5个看成一个整体，看整体的成本是多少，是否超过出价的2倍

总结：

如何快速渡过冷启动期：计划改建就建，不要做大的调整;要迎合系统规则，账户预算要充足。
可能有朋友要问了，预算到底出多少才合适?怎样才算是大的调整，具体该怎样新建计划?按照以上步骤进行操作，但是依然过不来了是怎么回事?
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