广点通的“赔付”与“返款”机制，优化师快来薅羊毛！

益达

跑广点通的小伙伴注意啦！
作为优化师把每一毛钱都会在刀刃上才是最重要，不该花的冤枉钱是一分都不能多花，不然就得挨熊，今天我教大家怎么把花出去的钱在要回来，跑广点通的小伙伴有福了，今天这篇文章将就是分析广点通的赔付规则，虽说参与赔付是平台的规定，但是这钱可不是那么容易拿回来的。
来看看需要满足哪些条件才能参与广点通额赔付规则吧。

广点通的赔付规则
优化目标：
激活、下单、表单预约、App付费（付费/首次付费）、H5付费、App注册、有效综合线索、关注、商品详情页浏览、授信、完件、关键页面浏览、在线咨询。
赔付周期：
从广告投放出去的那一刻开始，三个自然日之内为赔付周期。
赔付执行周期：
广告首次投放的那一刻之后的第7个自然日
赔付标准：
前提是在赔付周期内，累计转化数>=6个，具体的判断标准如下：
在赔付期内使用优先拿量，按照成本偏差超过30%的标准判断是否赔付
未使用优先拿量，按照成本偏差超过20%的标准判断是否赔付
不予赔付的情况：
使用了一键起量，在一键起量时间内成本不计入赔付金额中。
频繁修改广告，包含但不仅限于出价，包括修改期望ROI、定向的总次数超过两次，不参与赔付规则。
在赔付期内修改了归因数据源，不参与赔付规则。
赔付金额计算规则
广告赔付金额 = 广告总实际消耗-广告目标出价×优化目标转化数
例如：在赔付周期内，出价是10元，转化了7个，最终消耗了140元，则赔付金额就是：140-10*7=70元。

特殊场景的赔付规则说明
1、深度转化优化场景
前提，在赔付期内
第二目标符合赔付规则，按照第二目标赔付
第二目标不符合，但第一目标符合，则按照第一目标参与赔付规则
如果第一、二目标都不符合赔付规则，就不支持赔付
2、微信流量深度转化优化成本
前提，使用了「深度优化 - 优化转化行为」的广告，在赔付期内。
另外说明：朋友圈信息流除了金融行业外，其他行业需累计4个深度转化目标后方可进入阶段二；公众平台流量，积累6个深度目标转化后进入阶段二。
阶段一符合赔付规则，则阶段一在赔付期内的消耗按照第一目标进行赔付，转化门槛和成本具有限制。
阶段二符合赔付规则，则阶段二在赔付期内的消耗按照第二目标进行赔付，只限制成本，转化门槛不限。
若两个阶段都不满足赔付规则，则不接受成本保障。

广点通后台赔付状态的说明
成本保障中：广告满足赔付规则标准，且在赔付期内，可放心投放。
不满足保障：在保障期内，但是不满足赔付规则，比如频繁修改广告，所以导致不满足赔付评估标准。
保障已结束：广告投放3个自然日之后，超过保障期，且不满足赔付规则，保障结束。
保障核实中：赔付周期也结束，系统正在核对是否满足赔付规则以及赔付的金额。
已赔付：满足赔付规则，已完成赔付，且赔付金额已到账。

说明：新广告一般在投放出去之后2个小时内显示赔付状态。

广点通赔付规则问题
Q：修改定向 3 次，出价 1 次，能够满足保障政策吗？
A：不可以，一天之内修改广告的总次数不可以超过2次，包括定向、出价，单独修改一项即为一次修改。
Q：转化了5个，但是成本已经超过20%能不能参与赔付规则？
A：不可以，赔付规则要求转化数量大于或等于6个，并且成本超过20%才满足赔付条件，缺一不可。
Q：赔付政策是否受数据回传的限制？
A：没有限制，无论是 SDK、API 还是平台落地页工具都支持成本保障政策，但数据的稳定上报是智能优化广告投放的前提，建议广告主保证数据上报的质量。
Q：赔付周期时间段是怎么定义的？
A：投放出去，即首次曝光给用户之后起三个自然日内，例如：6月1日建的广告，2号通过审核，3号产生首次曝光，那赔付的周期就是:6月3日及其之后的三个自然日（6月4 日~6月6日）。
Q：用过一键起量的广告赔付金额怎么算？
A：一键起量期内预算>消耗，则计算赔付金额时剔除一键起量期内的消耗，具体计算方式如下图所示：

以上就是广点通赔付规则的详细解释了，优化师虽然说是花钱买流量，但是也得确保钱都能花在刀刃上，毕竟优化师的工资待遇是和花多少钱和带来多少效果直接关联的，所以无论是投哪个平台，优化师都要对平台的赔付规则了如指掌，这样才能确保不花冤枉钱 。
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