如何提升百度竞价推广效果？高价抢量你怎么能不了解？

赵阳

在这，有一个话题，我不想再提，但不得不再提起...
因为我几乎每天都可以在厚昌的竞价交流群(QQ群：345588799)里看到有人互动说：

“你们百度竞价账户今天有量吗？效果咋样？”
“不行，质量差得一比”。

确实，随着市场流量抢夺的白日化，百度竞价推广渠道的流量越来越贵，推广成本越来越高，而且用户也越来越难搞了。怎样化解这样的现状呢？以往我们想到的措施都是“低价跑量”，但是今天我们背道而驰，聊一聊百度竞价如何通过“高价抢量”来降低成本，提高转化率。
高价抢量是百度竞价推广账户操作过程中非常重要的一项操作，要知道，虽然之前我们一直在强调要“低价跑量”控制平均点击价格，但是百度竞价推广并不只是需要低价跑量，一味的追求更低的平均点击价格。
低价跑量是可以增加流量基数，增加转化效果，但是同时也会间接影响发哦百度竞价推广账户后期的转化，所以在制定百度竞价推广账户策略的时候，一定要考虑留部分预算来用作高价抢量。

高价抢量的三大条件
什么样的百度竞价推广账户可以高价抢量？首先，你需要打开搜索词报告，按照“点击”进行降序排列，找到满足以下三种条件的词：
高价抢量条件1：流量基数大我们绝对不能为下图这种点击一次有转化的关键词，进行提价操作。

因此需要找每天都有较多点击，流量尚可的百度竞价推广关键词。
高价抢量条件2、转化率比较高因为关键词提价操作后均价会提高，如果关键词转化率不高的话，成本是无法承受的，因此要选择转化效果持续稳定的关键词进行提价。

高价抢量条件3：点击率比较低关键词提价是要抢排名的，需要提升点击率，这样效果才能够显著提升。
所以想要百度竞价推广账户高价抢量，必须同时满足上面这三个条件：有流量基数，高转化率、低点击率。
因为关键词提价是为了提升点击率，而有些词提价后，只会白白提升消费，流量是不会增加。比如下图这个词，点击率已经很高了，即使提高均价，点击率大概率也是不会提升的，点击量不会增加。

如果关键词展现量比较少、点击率却比较高，就算提高平均点击价格，进行高价抢量，也没有用，没有办法提高百度竞价推广账户的转化率，只会白白多花钱。
所以百度竞价推广高价抢量的唯一核心就是提升点击率，判断一个关键词是否有提价的空间，就在于它提价后，能否增加百度竞价推广的点击量。
因此，就算百度竞价账户提价操作后消费增多了、平均点击价格高了，但是转化数量有所增加，那也没关系，义无反顾地高价抢量吧!
话说回来，如果百度竞价推广账户提价之后，点击量没有增加，转化量没有变化，只是消费增加，这样只会让你的百度竞价推广成本增加、转化效果变差，这时在进行高价抢量就没有意义了。

高价抢量的筛选标准
提价是为了提高百度竞价账户的优质流量，那么如何才能选出值得高价抢量的关键词呢？小编为大家总结了百度竞价推广“高价抢量”关键词的筛选标准，大家可以参考：转化率大于平均值，点击率大于特定数字，按点击率升序排列就能找到你需要提价的词。
具体的提价提多少钱、提价幅度，这就需要根据百度竞价推广账户的实际情况来进行调整。有一点需要注意的是，百度竞价推广可以有全账户低价跑量，但绝不能全账户只跑高价词，因为不是所有百度竞价推广账户都适合高价抢量，比如以下两种：
1、极少预算的账户：你的低价优质流量足够把钱花完，那么就没有必要高价抢量了。
2、完全统计不到转化词的百度竞价推广账户：因为无法分辨关键词效果的好坏，没办法给高转化词进行提价，比如玉石、旅游加粉等行业。

百度竞价推广的增长思维
最后你要了解一个思维，作为竞价员我们要从预算思维升级为增长思维。什么意思呢？
我们需要找到一个北极星指标——有效线索量，然后所有的优化工作都是为了这个目标增长而开展的，不断地提升，直到成本的阈值。
不要让你的百度竞价推广账户的一切优化操作以预算为导向，这可能会提升你的优化技巧，但是你的思维没办法提升，很难成为高级管理人才。
所以千万不要固化自己的思维，也是基于此，向大家推荐厚昌学院赵阳老师的《竞价主管进阶课程》。这套课程迄今为止已历经32次迭代更新，已有2000+竞价员加入学习，收获无数好评。
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针对竞价员的现阶段的问题，赵阳老师为你解惑，带领你找寻2021年竞价发展的新方向。
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