做了3年竞价，想转行做信息流优化师，该怎么学习?

益达

最近这几年发现信息流优化师这个行业越来越吃香了，原本我收到的私信都是关于信息流优化的问题，最近几天我连续收到好几条私信都是在问我，做竞价想转行做信息流优化师，靠谱吗?
当然靠谱，为什么不靠谱?
很多人的思想都比较传统，觉得隔行如隔山，就一直守着自己的一亩三分地，尽管做了3、5年的竞价还只是个调整账户的，也不愿意换个岗位，其实就我个人来讲，我认为信息流优化师还是一个非常有前景的职业，废话不多说，今天就来聊聊竞价员相转行做信息流优化师，该怎么学习?

竞价与信息流的区别
投放方式：竞价推广是针对关键词的;而信息流针对人群
广告形式：竞价形式相对单一;信息流有文字、图片、视频等
转化套路：竞价采取的更多是简单粗暴的模式，而信息流是循序渐进引导转化
物料撰写：竞价创意撰写简单直接;信息流物料撰写更多是引导和激发
优化思路：竞价优化相对清晰;信息流优化维度多，相对比较复杂。
用户群体：竞价面对的是意向人群，而信息流面对是泛人群，也可以理解为潜在人群
创意描述：竞价是通过关键词去延伸，而信息流则是通过用户需求深入挖掘的
操作思维：竞价的思维比较快准狠，信息流就相反，是引发兴趣，吸引潜在的需求

信息流优化师应该具备哪些能力?
信息流优化思维
首先信息流广告是原生广告，依托于海量的用户数据和信息流生态体系，将广告主动展现给用户，所以要懂得如何挖掘用户需求，并且引导用户转化

制定信息流广告推广策略
1、认清推广目的
一般来说，信息流优化的主要目的可以分为表单收集、加粉、应用下载。
所以要明白推广的目的是什么，考虑清楚品牌目前的情况，一定要符合整体调性。
2、受众分析能力
转化效果与用户画像密不可分。
信息流广告是原生广告，针对的是潜在人群，对标某一类人群，所以信息流优化师就是不断的深入研究用户需求。一定要和竞价的关键词思维区别开。
3、渠道分析能力
了解信息流渠道，了解其各个渠道的广告版位和定向方式的特点。
然后根据自身产品的调性，选择合适的渠道，竞价员转化信息流优化，我们首要就是要能够区分竞价和信息流，避免在投放时竞价思维先入为主。
4、合理分配预算
哪个地区的预算应该少一点?
那个时段应该放开出价?
....
信息流优化就是花钱买流量，信息流优化师就是要想办法话最少的钱买更多的流量。
5、定向能力
每一个阶段所对应的人群是不一样的
比如针对潜在人群就要引导用户需求，刺中用户痛点。对于意向客户就要对产品进行对比，然后结合不同的人群设定不同的定向方式。
6、出价能力
出价从本质上来说就是根据不同意向人群出价的过程。
但对于信息流而言，出价的方式有很多种，像：OCPC、OCPM等等

数据分析能力
只有发现问题才能解决问题，而数据分析的目的就是为了发现问题。
跟踪哪些数据指标，有什么样的工具辅助?
擅用营销流程表收集、分析数据
数据分析的能力，能快速从中找出问题

账户优化能力
当我们明了账户中的问题后，同时也要用户快速解决问题的能力。

如何掌握这些能力?
看到这里你是不是想说，转行做信息流优化师真的好难！
其实远没有你想象中的那么复杂。只要有人教给你基本的方法和执行要点，然后在实践中成长就可以了。
你需要的，只不过是一个机会。但是这样的机会，得来却并不容易。
因为很少有公司愿意付出试错成本和培训成本来培养你的能力；而你通过干货得来的，也不过只是理论缺少落地执行。
最好的，就是选择一门靠谱的培训课程，有系统的理论知识加上详细的实操讲解，让你能一次性掌握以上的必备技能。
由柯楠老师主讲的《信息流优化培训》课程，恰恰就是这样的一门课程。课程从信息流优化的基础知识开始讲起，到账户后台设置，账户搭建流程，数据分析技巧，账户优化的方向，常用工具介绍，可谓手把手的教你学会信息流优化。
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