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信息流优化师必备:巨量引擎账户搭建实操讲解

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2020-4-28
发表于 2020-4-18 15:42:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌,可以帮助公司将信息流广告投放到当下最火的平台,如今日头条、抖音、西瓜视频等。巨量引擎的用户范围广、日活量高,平台算法成熟,是目前所有行业公司投放信息流广告的首选。
在竞争对手剧增,花钱买流量越来越难的互联网大环境下,作为信息流优化师,你真的知道如何搭建巨量引擎账户,才能达到效果最优吗?
在投放信息流广告之前,信息流优化师要清楚所投放平台的特性,才能更好地搭建巨量引擎账户。
一、信息流广告类型
1、资讯类
资讯类以今日头条为主,信息流广告一般会展现在APP首页或详情页内。素材可选范围比较宽泛,有竖版视频、横版视频、大图、小图、组图,信息流优化师可根据创意文案进行搭配。
2、短视频类
短视频类有抖音、火山小视频,信息流广告会展现在APP内,投放素材主要是视频,且对视频质量要求较高。
3、长视频类
长视频类以西瓜视频为主,信息流广告也是会展现在APP中,视频素材多为横版视频,用户年龄也略微偏大。
二、巨量引擎账户搭建中的操作要点
了解投放平台特性后,信息流优化师才能根据公司产品更有针对性的进行账户搭建,搭建过程中同样有很多需要注意的操作要点。
1、预算
信息流优化师可以根据账户中各层级分别进行预算设置。
账户预算决定了渠道分配给巨量引擎账户的整体流量,如果设置价格过低,会导致账户没有展现量,后期提高价格也很难改变账户模型。所以建议信息流优化师拟定一个最高预算,出价比最高预算高出10%-20%。
计划预算决定了账户内各计划间的流量分配,建议出价为最高预算。
组预算决定了信息流广告组间的流量分配,其出价对账户内流量影响不大,建议不设置。
2、出价方式
CPC/CPM也就是按照点击/千次展现来付费,这种出价方式一般不建议使用,因为有可能会造成展现量过大、成本太高的结果,效果难以控制。
OCPM智能出价是最常用的出价方式,但对账户模型要求较高,需要账户收集一段时间的数据,才能做到智能优化。
CPA是最稳定的出价方式,先转化再付费,但账户分配到的流量一般较少,追求成本稳定的信息流优化师可以选用。
3、定向方式
定向方式可以通过投放时间、兴趣、人群、投放方式来进行设定。
投放时间:信息流优化师要根据公司所处行业进行分析,选择流量最大的时段开启计划,这样更容易让账户跑出流量。
兴趣定向:一般只需要选择系统推荐的兴趣,不用设置过多的门槛。
自定义人群:如果之前有行业相关的媒体包可以直接投放,也可以根据账户之前的转化数据生成拓展定向人群包。
投放方式:投放方式分为优先跑量、均衡投放、优先低成本三种投放方式,信息流优化师可根据投放策略和流量轻快酌情选择。
4、创意
创意决定了用户是否会点击公司的信息流广告,直接决定了账户的转化率,因为信息流广告没有好的创意,展现量再高用户根本不会点击,转化率更无从提起。
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