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信息流加粉投放优化总结,百万量级实战干货-信息流优化师培训

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发表于 2020-4-10 18:11:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
信息流加粉一般分为公众号加粉与个人号加粉两种类型:
1、公众号加粉,主要针对小说、品牌广告,公众号加粉成本比较低,需要公众号内容运营,再次转化。
2、个人号加粉,教育、旅游、化妆品、食品、医疗等行业,加粉成本相对更高一些,但对客服工作更加友善。
两者的共同难题就是:因为涉及多个平台,无论你投放的哪个平台,最终都要引流到微信上,所以难以统计转化来源,不确定该线索是从哪个单元、哪条创意而来。
那么怎么解决呢?这里给大家提供三种解决方法。
信息流加粉投放技巧
1、每个投放单元/计划分不同微信号
这个对微信号页面的要求较高,需要制作多个页面,每个单元/计划都是不同的页面,然后根据每个微信号的效果判定这个单元/计划的效果。
2、每次只投放一个单元/计划
只用一个微信号和页面,每次投放也是只投一个单元或计划,投放时根据加粉和消费,判定这个单元的效果
如果成本合适但量比较少,那么就可以放量。先提价,每天2次,每次间隔6小时,提价幅度在5%-10%左右。
如果成本高过1.5倍,那就可以直接暂停计划,另外新建计划去投放。
3、通过系统统计的转化数大概判断转化效果
系统统计的转化数为访客复制微信的动作,但不是实际加粉的数量,但可以作为判断这个计划效果的一个大概数据。
最后还有两点建议:
01. 如果CPC,要精准定向控制流量。对定向精细精准细分,根据每个定向维度的效果,细节调整。
02. 如果OCPX,要宽泛定向,测试模型。使用相对宽泛的定向方式,让系统通过创意寻找转化人群。
注意:
01. 智能出价时系统统计数据关乎模型效果(起量),但最终实际成本要根据实际加粉数据查看
02. 单元/计划效果,是否继续投放,要根据后端实际加粉数据计算
03. 实际加粉数据数据会有相应延迟,所以在统计效果时,要根据实时消费数据和延后的加粉量计算
信息流加粉常见问题
一般实际加粉率应不低于60%,若低于60%则需要重新加代码,或者查看微信号是否出现异常。如果出现只复制不加粉的情况,则需要根据以下因素一一排查:
01. 微信号错误或者被封号,所以要每隔三天检查微信账号是否被标记为“危险账号”
02. 竞争对手恶意点击,信息流没有一个有效的屏蔽恶点的功能,只能选择性的屏蔽恶点频发地区或时段
03. 素材页面相同,访客审美疲劳
04. 页面跳转微信问题
05. 创意过于标题党,访客质量低
06. 流量质量问题,投放智能出价时容易出现这种情况
还有一种情况是系统统计转化数与实际加粉量相差过大,即微信复制的动作有很多,而实际加粉数量却很少,那么就需要根据以下因素一一排查:
01. 代码安装错误,重新安装代码
02. 微信账号被限制(有时候能加上,有时候不能加),或者被标记为非正常状态账号,用其他账号多做测试
03. 微信账号昵称对应页面、微信号简单不要太长、个性签名吸引访客
04. 微信复制按钮过多,导致访客误点过多
05. 页面问题,更换页面
06. 流量质量差,重新调整流量
07. 竞争对手恶意复制
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