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2009年是视频自制的萌芽期 2012年是自制视频元年 2014年视频自制全面爆发 我们现在所在的时间，被称为“互联网内容营销的下半场” 在互联网内容营销的下半场，目标用户变成了全新90后，00后，消费升级在推动这个时代时，也推动了整个内容产业的升级。 那么下半场企业如何做好内容营销，解决痛点呢？ 总结一下企业传播的痛点，可分为以下三种： 1、如何触达目标用户？ 2、如何和用户互动并保持粘性？ 3、如何有效转化交易并变现？ 这些痛点如何进行解决？ 首先看内容和营销的关系，品牌与用户的关系，以及内容与用户的互动。 优质内容为商品增值 匠人和艺术家背后的故事非常值得去关注。有这样一个真实的案例，是一位美国女孩嫁到了西藏，帮助那些西藏牧民用牦牛绒做围巾。针对他们的经历、态度发掘制作的匠人故事上线以后，原本只能卖低价的围巾在线上售卖价钱涨到了2000多块。 优质的内容能够帮助产品实行溢价。企业家在找到竞争壁垒和优势后，完全可以通过优质走心的内容去传递目标用户。 内容为品牌赋能 不知道大家听没听过林依轮，三年前主持过《创食记》，那个时候他正在转型，通过自己的兴趣，为自己的品牌背书，将明星人格化做到极致，和用户之间形成 30度角，用大量时间互动，让粉丝觉得更像朋友。林老师用自己的兴趣去做饭，在两年时间内推出了一百多道菜谱，成为了“饭爷”辣椒酱的创始人，真正做出“不只会唱歌”的人格化标签。 话题营销，好内容为品牌实力圈粉 《吐槽大会》出来的时候，我们谁也不知道它会不会火。然而当团队本身表现出对社会现状、对90后人群的深刻洞察，对社会热点的犀利捕捉，以及全网覆盖的社会化话题营销，使这个节目很快走红网络，成为爆款。 傍内容，好内容让单品成为爆款 在电视剧《三生三世十里桃花》热播时，百草味旗舰店推出的剧中人物同名点心“糯米团子”，首批4000件遭疯抢售罄；老牌酒企泸州老窖推出定制酒“桃花醉”，同样销售紧俏。好的内容可以让单品成为爆款，当然这一点对于内容的趋势导向要求很高。 找到风口，起飞很轻松 Michelle Phan可以称为是全球最成功的网红，从最开始教别人化妆，再到化各种各样的明星妆，她把自己的兴趣在内容制作上用到了极致。Youtube、Facebook、 instagram，在每一款的社交产品上，她都用相当长的时间和粉丝互动，粉丝经营成果极好。当下媒体平台太多、太泛，虽然对公司来说销售、产品研发非常重要，但是对于处于风口的、合适的平台，运营是获客留存的关键动作，也极为重要。 与平台一起搞事情，打造IP 做内容要和平台更紧密，驱动生态，通过打造IP成就用户，最终成就品牌。2017年阿里旅行在芬兰做“飞猪”，八大平台同步播出，在芬兰、北京、杭州几个演播室同步播出，峰值在线人群有600多万，酒店供应商、机票供应商、地接客服以及首次迎来北极光项目两万多中国订单的芬兰，都是生态链条中的获益方。 明星流量，引发粉丝热捧 今年年初互联网首档明星深度旅行生活方式纪录节目《慢游全世界》上线，歌手王源携手挪威国家旅游局进行了“慢旅行”的拍摄。这个节目在不到两个月的时间内，官方原发视频物料微博总播放量破9000万，微博互动量达到2500万。旅游节目的精良制作和用心营销是一方面，而合作这样流量级的明星，也是制作爆款的重要元素。 和明星的合作，要看我们从什么切入点去合作——以进行有效的用户沟通，实现节目线上传播与互动的良性循环，为粉丝和普通用户输出有价值、有意义的内容。 从用户角度出发 梦妆作为年轻人喜爱的美妆品牌，在营销时邀请了两个中国网红，两个韩国网红组成闺蜜团。通过旅游+向导的模式到访韩国目的地，整个项目都十分的贴近用户的生活。 通过美妆时尚类网红达人合作，在片中带用户去韩国好吃、好喝、好玩、好买，就像在跟用户交朋友。合作目标人群喜欢、关注的人物一起去创造内容。 随着5G时代来临，移动消费内容更加会成为生活中的关键、消耗时间的重点。内容本身会成为吸引用户的第一要素，未来，内容即营销。互联网下半场，你准备好了吗？ 优质的内容就是流量。现代企业如何处理好内容与营销、品牌与用户、内容与用户之间的关系变得愈加重要。你对营销的了解有多少，对自己用户了解多少，内容呢？厚昌学院《整合营销培训》为你全面解析你的品牌、用户和内容，做好内容营销的战略布局。有意者拨打电话：18603101360(微信同号)，或者扫描下方二维码，添加助理小姐姐，即可进行报名。也可以选择加入整合营销大家庭qq群543613831，和更多营销人一起学营销
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发表于 2019-8-20 15:34:15
