微信公众号厚昌学院

营销课程咨询热线

9:00-18:00    全年无休

关于朋友圈竖版视频广告上线,我有话要说

0
回复
187
查看
[复制链接]

微信扫一扫 分享朋友圈

6

主题

6

帖子

112

积分

SeM-专员

Rank: 2

经验
75
威望
37
联盟币
0
最后登录
2020-9-14
发表于 2020-9-5 17:20:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 你也想起舞吗? 于 2020-9-5 17:26 编辑

大家好,我是柯楠。
最近,关注的微信广告助手给我推送了“朋友圈竖版视频广告上线”的文章:
“微信广告近期全量上线朋友圈竖版视频广告,让视频广告以更自然的方式出现在用户朋友圈中。广告外层以朋友圈原生形态吸引用户进入视频详情,配合竖版全屏沉浸式播放体验,让视频呈现更加流畅完整。”
微信图片_20200905165943.png
看到这条消息,我知道,熟悉的朋友圈不会再回来了!
一、以前的朋友圈
在微信还没有普及到所有手机用户的时候,微信通讯录里都是最常联系的一些人,大概是家人和个别的朋友,我记得那时候朋友圈发的是自己的感受,关于生活关于学习,没有点赞,但每次都会有人嘘寒问暖,或者给我提出相关的建议,我觉得那份关心即便不在身边也觉得温暖。
我记得上大三那段时间,大家渐渐地才开始用微信,那时我的微信好友还只是同学和朋友。朋友圈代替了QQ空间,是可以看到远方亲朋好友生活日常的地方,是了解暗恋女孩动态的地方,是一个别人不知道的只属于自己和朋友的地方。
那个时候朋友圈还没有微商,还没有集赞,还没有投票,还没有各种秀马甲线和健身房...
2015年1月25日晚,忽如其来的宝马广告将朋友圈炸开了锅,传闻已久的第一条朋友圈广告终于来了!
微信图片_20200905172504.png
file:///C:\Users\ADMINI~1\AppData\Local\Temp\ksohtml4152\wps29.png
随后,各大品牌开始了在朋友圈的秀场:
微信图片_20200905170343.png
微信图片_20200905170346.png
微信图片_20200905172459.png
微信图片_20200905172452.png
file:///C:\Users\ADMINI~1\AppData\Local\Temp\ksohtml4152\wps34.png

广告其实并不符合微信支付张小龙的产品观,但产品的最终目的还是变现,再理想化的梦想也不能逃脱现实的残酷。
二、关于短视频创意
其实很早之前,我就呼吁大家要重视短视频创意。在当前视频化浪潮下,广告素材的视频化也成为一种趋势。
对于每一位信息流广告的从业者来说,既是机遇,又是挑战!毕竟用户眼睛看哪里,我们的广告就要投哪里!
数据显示,在整体的移动广告中,视频广告占到3成,其中游戏行业的视频广告更是近7成以上。
微信图片_20200905170642.png
毕竟对于用户而言,视频广告看起来更加省时省力,并且直观,更加符合现代节奏快的生活。并且在WiFi情况下,视频可以自动播放,通过内容、声音等更容易吸引访客注意力。
另一方面,比图片、文案可以展示更多的内容,满足访客更多的潜在需求。而且创意丰富的视频广告能够增加曝光,从而带来更多的流量。
三、竖版视频广告上线

最后,再来说说朋友圈短视频竖版视频广告上线的事情,相对而言,之前出现的大图、卡片、视频等形式的广告,大家还是比较乐于接受的。
一方面,形式并不突兀,很融洽的嵌入到了每个人的朋友圈,用信息流的话来说就是,很原生;另一方面,互动效果很好,大家并不觉得这是一条广告,甚至还成为了互动的噱头:
“原来你也喜欢TA啊”、“咱们居然看到了同一条广告”,有时候看评论真的比看广告还要好玩。
但竖版视频广告,专业点来说叫沉浸式视频广告,它是为了适配现在越来越多的“全面屏”手机而产生的,看视频体验效果更佳。
微信图片_20200905170802.png
但以我来看,用朋友圈的生态,去看沉浸式视频,那我是刷朋友圈还是去刷视频?视频占据了手机的全部,朋友圈的持续阅读性肯定会受影响。
或许是对抖音反击,对流量出微(逃出微信)的担忧?
前有视频号,后有朋友圈竖版视频广告,预计之后朋友圈也可能会支持发竖版视频的动态。
毕竟,短视频领域失败,一直是腾讯心里去不掉的一根刺(内心ps:我胡汉三还会回来的)
社交的根基是用户,是流量,卧榻之侧岂容他人鼾睡?这个领域腾讯绝不允许他人染指!
那微信是否会变得越来越臃肿,而迷失初心呢?
我相信张小龙不会让我们失望的!


回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

  • 终身进修 让学习成为一种习惯
  • 实战落地 让理论变成落地实操
  • 讲师答疑 讲师一对一问题解答
  • 助理服务 多名助理快速解决问题
  • 精英社群 志同道合共同成长
客服热线

400-158-0069

(周一至周五9:00-18:00)

Email: KF@deannetworks.com

微信公众号

微信服务号