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信息流推广渠道指南:百度、头条、广点通等8大主流渠道详解

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发表于 2020-8-20 15:32:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
近年来信息流广告的迅猛发展,让很多人纷纷转行投身于信息流推广的工作当中。

这个职业兴起时间较短,所以市场缺口也巨大,且就业门槛低,岗位年限在0-3年的优化师占比近九成,三分之一的优化师都是在线上培训后直接上岗。

不但就业门槛低,薪资也算得上是高薪

1年以上经验的信息流优化师基本月薪都在10-15K,3年以上经验最高工资更是达到了25K!

信息流优化师

信息流优化师

想要成为信息流优化师,首先要了解各渠道的特性以及后台操作技巧。

在招聘网站上我们也能够看到,对优化师的首要要求就是掌握百度、今日头条、广点通等渠道的投放技巧。

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对渠道的熟悉,意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的渠道;而你对渠道后台的熟悉,意味着你是否能让推广取得一个好的效果。

比如广点通,后台那么多版位,如何选择?再比如今日头条,算法比较厉害,那该如何选择出价、方向?

柯楠老师总结了近年主流信息流渠道的特性及一些投放建议,供大家在投放选择渠道时进行参考。

1、百度

百度是流量三大巨头之一,国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告。

它虽然起步较晚,16才开始做信息流,但最近两年发展极为迅猛。因为它有搜索的底子,所以摆脱不了它的惯性思维——关键词,所以投百度信息流必须有关键词,而且关键词词包是影响流量的重要原因。

广告平台:百度、百度贴吧、百度手机浏览器,还有百度联盟等

优势:有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧

缺点:手百、贴吧还有一些联盟流量,这三个平台人群是不一样的,手百的人群较为宽泛,贴吧的人群年轻化,联盟的人群较为复杂,所以需要分开投放

投放建议:百度信息流是没有行业限制的,所以建议先开百度。

百度

百度

2、UC头条

UC头条是UC浏览器旗下的新闻资讯推荐分发平台,拥有大量的新闻数据源,并通过大数据推荐和机器学习算法,为广大用户提供优质个性化的文章

广告平台:UC浏览器、UC头条APP

优势:聚合神马移动搜索、阿里用户行为大数据,精准匹配人群
比如你在淘宝搜索过的物品,UC就会进行推送展示

缺点:比较难控制流量,波动性大

投放建议:游戏、电商、金融、APP下载

3、头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,同时也是国内互联网领域成长最快的产品之一,更是目前资讯类信息流平台最大的平台。

它是最智能的一个渠道,受众也比较广泛,所有行业都可投放,特别是跑效果的。

广告平台:今日头条

用户特征:群体广泛,集中在二三线及以下城市

优势:算法成熟,词包定向,有移动建站很方便,ocpm、cpa系统算法效果较好。用户每日使用时长超过76分钟,同时能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,广告投放更精确。

缺点:质量较差、有刷单

投放建议:理财、生活、游戏、app等,同时可根据导航栏的分类进行投放

字节跳动

字节跳动

4、360

360信息流广告实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展,与工具类产品的完美融合。凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势

广告平台:360浏览器、安全卫士等

优势:PC端流量大,覆盖率高,页游基于360搜索,可根据关键词投放

缺点:合作媒体杂且多,流量质量差

投放建议:页游、医疗、产品等大受众行业

腾讯

腾讯

5、粉丝通

微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品,拥有7大信息流广告展现形式。随着粉丝通商业化的成熟,逐渐成为目前大多数广告主必投的渠道。

广告平台:微博

用户特征:群体活跃,偏年轻化,女性质量高

优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91% ,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播。

缺点:成本偏高,流量不可控。

投放建议:生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app等,广告跟进热点

关于更多渠道特性及投放技巧,都可以在柯楠老师录制《八大信息流主流平台介绍》课程中学习,限时拼团价只要19.9

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