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@优化师:连账户搭建都不会,你还怎么玩转百度信息流?

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发表于 2020-7-25 18:17:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
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如果说信息流就是花钱买流量,那账户结构就是有效控制流量的工具。

许多刚刚接触信息流的优化师,在刚刚开始拿到账户就懵了,不知道从何下手好,应该怎么搭建账户,担心万一投不好,客户丢了,可能还要背锅,让客户、领导觉得自己专业能力不够。

那么如何搭建一个合理的百度信息流账户呢?一个精细化的百度信息流账户结构决定了我们账户成本的高与低,它包含推广计划、推广单元、创意三个基本元素。

前期账户搭建对后期数据分析至关重要,不同的账户结构进行数据分析也是不同的。

账户搭建要点


1、意图词

百度终究是以搜索平台为主,意图词是获取意向客户最重要的定向手段之一。

01. 拓词方法:

1) 竞价账户搜索词

2) 系统推荐词

3) 意图词推荐工具

02. 分词方法:

不需要像竞价那样很细的分类,根据出价方式大概分类即可

1) CPC根据词性分类,精准控制不同词类效果(分成5组左右即可)

2) OCPC长短词分类,词根为主,给与系统最大程度探索范围

03. 每个单元多少意图词合适?

1) CPC出价方式不需要太多的意图词,每个单元30-100意图词都可以,不要太多,否则不能有效的控制流量

2) OCPC出价方式最好50个词以上,系统有充分的探索空间。

PS:根据后台意图词消费报告会发现,真正消费量比较大的意图词基本集中在10-50个词内,所以并不是意图词越多越好

CPC根据意图词的意向程度把控流量,OCPC让系统自动筛选消费意图词

2、兴趣分类

01. 老兴趣:系统根据访客关注的信息类别,给予访客等标签定义(不会太准确)
           
1) 核心兴趣

兴趣分类中最符合行业特征的标签类别

2) 人群兴趣

只要跟行业人群相关的或者行业人群可能会关注的标签类别
通过人群分析或者核心兴趣拓展得到人群兴趣

02. 新兴趣:升级了兴趣数据源及策略,能够找到更匹配人群,一定成本约束下,可以获取更多的转化量

新兴趣是百度信息流现在非常有效的定向方式,操作简单、成本可控、流量较大,只要需要基础定向配合单独的新兴趣即可,不需要意图词,配合智能出价效果较好

百度后台更新方向:老兴趣可能取消,只剩下新兴趣,目的在于摆脱百度信息流对意图词的依赖

3、出价方式

01. CPC

传统出价方式,需要手动精准调控,所以一般cpc+基础定向+意图词投放,并且意图词需要按照词性细分(5组左右即可)

02. OCPC

OCPC分为两种投放方式:

1) 投放第一阶段,类似于投放CPC出价方式,需要精准调控,到达第二阶段后缓慢放开定向 ;

2) 跳过第一阶段,基础定向+(老兴趣)+意图词(分长短词即可)或者 基础定向+新兴趣;

03. OCPM

参考今日头条的OCPM出价方式,意图词定向适合预算较少,需要精准流量的账户;基础定向+老兴趣(人群兴趣)或者 基础定向+新兴趣

4、自动拓量和自动优化

01. 自动拓量

过后台策略帮助您找到最可能转化的人群,稳定投放效果、拓展转化量级。如果账户不起量建议打开,如果有量但成本高可以关闭,预算充足在搭建时即可打开。

02. 自动优化

1) 正常投放阶段非常不建议选择
            
2) CPC投放方式不要选择
            
3) 当本来投放效果较好单元变差,经过调整依旧无法转好的情况下,可以作为最后手段      

4) 当账户整体都不起量或者成本高,经过调整依旧无法转好的情况下,可以全部单元打开

PS:只可选择自动优化兴趣、意图词,出价和创意不建议选择

5、自定义人群包

01.  如果有之前的转化数据,比如手机号、IMEI码等可以打包上传

02. 可以根据之前账户、计划、单元的展现、点击、转化人群做出种子包二次销售

03. 可以把种子包拓展相似人群,拓展投放

04. 可以选择系统打包好的主题人群,针对行业受众选择投放(效果不好,谨慎选择)

6、创意

01. 创意类型

自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意

程序化创意:前期不确定素材效果可以推荐选择的创意类型,可以更多样的组合文案和素材

附加创意:拥有表单和电话组件的页面建议使用,可以更快捷的转化访客

02. 创意样式

CTR:小图<三图≤大图≤橱窗<视频

建议:一个单元不要有多种创意样式,否则会导致流量分配不均

小图、大图和三图、橱窗、视频分开单元投放


账户搭建实操


第一步:新建计划
百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上,我们登入账号后,即可点击进入后台,然后开始进行搭建计划。
点击“新建计划”,进入新建推广计划页面。
1.png
01. 选择营销目标,根据你所推广的商品或服务选择对应的营销目标

02. 设置计划预算、推广日期、时段、投放方式和计划名称

2.png

第二步:设置推广单元

01. 选择推广业务

02. 选择投放范围

3.png

03. 设置定向方式

4.png
04. 投放出价
5.png

05. 自动账户优化

06. 单元名称设置

6.png
设置完毕后,便可点击继续进入下一个操作!
第三步:设置推广创意
创意是我们最后一步,写完创意后便可提交审核。
7.png
关于注意事项我们上面已经说过了,就不再做过多讲解。大家根据上述信息,进行填写即可。

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