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揭秘OCPC智能投放技巧@竞价小白

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发表于 2020-7-22 17:46:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 bu放弃 于 2020-7-22 17:50 编辑

这两年我们频繁地看到一个词叫OCPC智能投放,特别是国内的一些广告平台也陆续地发新闻稿宣传自己支持了OCPC智能投放。他的出现,可以说是解决了所有竞价员的一大痛点——转化!
为什么这么说?
我们先来看下OCPC的投放原理。
什么是OCPC的投放原理
OCPC的投放原理一句话就能说明白:
对预估高转化人群提高出价,获取流量;对预估低转化人群降低出价,减少展现,最终使平均转化成本低于设定的目标价格。
另外,OCPC分为两个阶段
第一阶段:第一阶段主要为累积数据,用于模型学习哪些流量对于账户价值更高,更容易产生转化行为。在这一阶段,系统根据我们设置的CPC点击出价参与竞价,和之前的传统投放方式没有区别,仅累积数据。
第二阶段:当转化量累积达标则进入第二阶段,系统根据前期的数据转化行为分析,对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量,对低转化词降低出价或者不出价,提升转化,控制成本。
智能投放流程
第一步:对接准备 (1)明确转化类型(2)转化数据对接
第二步:数据积累 为保证下阶段的投放效果,需要积累一定的转化数据。
第三步:智能投放 根据之前积累的转化数据,系统自动进行托管投放。
OCPC智能投放范围
1、整个账户 账户整体的投放方式都设定为OCPC智能投放。
2、单一计划 只针对账户下某一计划设置智能投放,其他计划还是CPC传统出价。
3、多个计划 指定多个计划进行OCPC智能投放,其他计划还是CPC传统出价。
OCPC智能投放就是系统进行自动托管!我们只需要控制出价就可以了。那么OCPC是如何推广的呢?
OCPC的推广流程
1、建立OCPC计划
有全账户、单一计划、多选计划进行OCPC投放模式。如果多账户投放建议单独一个账户进行OCPC。
2、部署JS代码
将百度OCPC代码添加到网站中,并且在页面中设置转化的代码的ID标示。
3、数据积累
单天转化15以上、或者连续7天转化达到90条以上的数据积累,为转化数据建模。
4、OCPC生效
一旦生效,关键词的出价和匹配设置就没有意义了。系统会自动调整,人工操作的话会影响模型。
5、生成报告
我们可以根据每天的OCPC智能投放数据进行账户优化,优化更多来源于加词、创意、页面。
我们都知道“竞价就是一个花钱买流量的过程”,而OCPC不过就是“让你花更多的钱,获取更多的优质流量”。
所以,你的账户到底适不适合跑OCPC投放呢?
哪些账户适合OCPC投放?
1、每天的预算消费不完,1500元以上的日预算。
2、转化容易统计,因为智能投放依赖与转化数据,所以转化数据能精确统计的账户比较合适。
3、行业旺季,迫切需要拓量,急需要增加转化量。
4、预算一般,想尝试新产品,账户效果一般,想尝试智能投放效果。
看完OCPC投放之后,你是否还有这些疑问?
账户一直进入不了第二阶段怎么办?
1. 转化量未达到要求
2. 没有核对数据
3. 目标转化成本设置太低
第一阶段需要有哪些注意事项?
1. 账户选择,计划选择
2. 避免大范围调整,更改落地页和转化目标
3. 重视数据核对
进入第二阶段后就什么都不用管了吗?
1. 关键词转化分析
2. 创意优化,保证相关度的前提提升点击率
开启OCPC智能投放之后,我的出价和匹配方式就无效了吗?
分两个阶段:
1阶段积累(OCPC不生效) 按照原来的出价、匹配模式,系统不会介入
2阶段智能调控(OCPC生效) 当转化量满足条件后(转化量不满足门槛时,将一直停留在一阶直至达到门槛),系统会控制转化成本,接近目标转化成本
OCPC智能投放不是单一的一种付费方式,而是一种基于以CPA为目标的智能投放模式,他的前期是在以CPC推广获得流量的基础上优化后才开始的,当进行OCPC智能投放的时候,CPC出价和匹配方式已经不能生效,这时候不要再去人工调CPC出价以及关键词匹配方式,而是要把关注点转移到CPA的效果,才能有更高的ROI。

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