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账户效果总是不稳定?手把手教你逐层分析提升账户优化效果!

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2020-7-22
发表于 2020-7-21 16:51:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
经常会有一些同学在竞价交流群里面问“怎么做好账户优化”“为何我没动账户,效果却自己下降了?”
其实,这是一个很大的误区,并不是不动账户,效果就一直会保持下去,账户效果不会是一成不变的,它会受到很多因素的影响,如环境变化、平台竞争对手增加、竞争对手恶意点击、平台内部调整等。
然而,影响因素不同,所对应的解决方案也会有所不同。怎么进行账户优化完美解决问题,就要先找到问题的源头。
所以,先排查导致账户效果下降的影响因素,然后有针对性地进行账户优化。
效果不稳定的时候,要记住不要着急,先分析一下是否存在以下原因:
1、流量过小或变化
由于预算较小导致流量基数小,效果不稳定也比较正常。
如果是流量过少,就尽可能的降低自己的均价,来提升自己整体账户的点击率。
如果流量产生变化,需要找到具体哪些数据发生变化,才能更容易分析问题所在。
2、承载问题
承载最核心的问题也就是抵达率,如果抵达率低就很容易出现效果不稳定的情况。
举个例子:假如我们每天有200次点击,抵达率为70%,就会有140个抵达率,而这60个没有抵达的,我们并不知道是不是包括高质量的关键词。
这也就是说会出现本来效果很好的关键词,突然没效果的情况,并且很可能是随机性的。
可能是这些原因:
①网站打开速度慢(这里首推大家使用阿里云)
②URL设置错误
③网站间接性打开错误,如果经常遇到网站打不开的问题,推荐大家用360网站监控,并进行图片压缩。
3、竞争对手优化
如果我们的账户没有进行什么操作,点击率和展现出现明显的波动,大概率是竞争对手进行了账户优化。
如果你的线索率下降,可能竞争对手进行了页面优化和客服话术优化。
在账户效果发生波动时候,要多方面分析原因,内因和外因都应该考虑到。
4、行业波动影响
任何行业和企业都有它的发展曲线,大行业都受市场行业和市场规律的影响。
小行业的某个关键词的流量变化和电商节等因素都会影响我们账户的效果。
账户优化是一个不断尝试的过程,应持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。在做信息流广告投放中,大家不要把自己只当成一个信息流优化师,要当成项目的整体运营者,去深入了解服务和产品,更应至少比销售还要了解产品服务,这样才可以全盘把握去操作账户,让信息流广告投放跑起来效果更好,投产比更高。
希望通过这篇干货文章,能帮助广告主和信息流从业者对影响账户效果下降的因素有一个相对清晰地认知,真正做到“对症下药、药到病除”,最终实现吸引大量的目标消费者!
要明白只有把握好曝光量是后续带来高点击、高转化的上游源头!只有通过真实的用户与数据反馈,才能不断地进行账户优化、掌握更好的投放技巧。

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