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【深度干货】影响今日头条信息流广告转化的5大因素和优化方法

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2020-4-24
发表于 2020-4-15 19:34:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
哈喽,时隔一周又和各位优化师见面了,在之前的头条账户优化论中我们说到了定向、出价、预算、时段、创意的常见问题和优化方法,后台不少优化师小伙伴留言想看头条信息流广告转化优化方法,今天咱们就来聊一聊。
往期回顾:
影响头条广告转化率的主要原因还是在于落地页,那么落地页我们应该如何进行优化呢?
要想做好头条信息流广告的转化,首先我们要把页面体验做好保证:美观、易用、简介。
转化优化方法1落地页制作
1、首屏精简信息,突出吸睛卖点。
文案、表单字段和样式、没必要的图片进行精简;
信息过多也可通过导航多页面来实现页面信息归类。
2、线索收集目标突出
可以通过设置表单计数、按钮悬浮等实现表单目标凸显;
设置电话拨打、在线咨询固定悬浮试目标凸显;
还可通过布局组件,实现多目标固定悬浮等设置。
3、落地页最佳呈现3-5屏信息
尽量还是保持页面在两屏以内,以防引起用户反感。
4、落地页与素材匹配,保持色调一致
多用背景设置,布局组件进行页面排版;
多用应用组件,如,文章头部、文章列表组件,让落地页更原生。
t10.png
转化优化方法2转化目标设置
1、1-2个转化目标最佳。在设置转换目标时,不建议在落地页中设置多种转化目标,这样会有碍广告系统智能学习。
2、落地页中的转化目标放置首屏或固定悬浮。如果转化目标不凸显,会有碍落地页转化率,导致跑不出量,所以转化目标,如表单最好设置在首屏,或者通过头:条建站设置成固定悬浮样式,增加表单转化概率。
3、表单字段2-3个为最佳。表单字段过多,会影响用户提交体验,减少表单提交量。
使用视频素材投放广告,表单必须设置固定悬浮,以提高表单转化。
转化优化方法3巧用定向(找对的人,提升转化)
1、兴趣关键词
前期建议不限受众,后期可根据需求,新建计划时尝试以下两种定向测试
t11.png
2、APP行为定向
根据用户手机APP情况,判断兴趣和需求,帮助找到更精准的用户
t12.png
转化优化方法4头条DMP数据管理平台
1、屏蔽无效表单人群
2、核心客户重定向再投放
3、扩展潜力客户,低成本拉新
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转化优化方法5免费建站工具
1、实现预加载,专享头条服务器,有效提升广告竞价排序;
2、页面数据精准分析,为广告主优化落地页提供数据依据;
3、N个组件任意搭配,多种转化组件&海量模板,满足多种场景需求;
4、适配广告平台更专业,支持oCPM\CPA\表单附件创意等,即建即投。
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