很多竞价推广专员习惯性的上班之后打开账户,关键词排名调到前三,然后就去忙其它工作了。等到下午的时候再去看数据,展现量很高,但是页面无人问津,没有点击!!!是很多竞价员很头疼的一件事。 当页面各项数据正常,展现很高却没有点击时,我们基本可以确定问题出现在创意上,很多人文案功底比较差,写创意不知道如何下手,找几个同行的抄一下就放上去了,结果就是没有点击。 其实写创意不一定非要有很深的文案功底,掌握了技巧和方法即使最平凡的文字语言也能带来高点击,今天就来跟大家分享8个高点击创意的撰写技巧。 我们平时有什么问题在百度上搜索,然后会出来很多,你最终点击的那条肯定是心里认可的那条。所以一条好的创意就是善于攻心,利用人性来写好创意。 1、好奇 人们对未知事物都有一定的好奇性,看到了感兴趣的事物就会去了解并找到答案。 例如:赵阳如何利用时间高效学习,成为竞价培训行业的顶尖存在?想不想知道? 2、贪婪 用户在消费的时候都会有一个贪小便宜的心理,如果两家相同的产品,另一家给一些价格的优惠或者小赠品,那么用户就会果断选择你,利用贪婪心理写文案。 例如:用这个方法,可以比别人省30%的钱,买到一模一样的产品。 3、从众 在很多场景下,用户产生购买行为不是因为你的产品适合我而去买,而是别人买了,我也要买。这种消费都是一时冲动,或者迫于压力。就像现在网红带货,有些产品我不是很需要,但是别人买了我也要买。 例如:陈小春和古天乐都沉迷其中的游戏,全国13亿都在玩,再不玩就out了。 4、懒惰 坐享其成这个词来形容很合适,人们总是喜欢做一些简单的事情,还想不做任何事情就可以达成目的。 例如:30天不背单词就可以和老外流利的对话英语;躺着不动,一个月就能瘦30斤的方法。 5、恐惧 人们都有一种恐惧心理,就是制造压力直戳用户的痛点,唤起危机意识和紧张心理,以改变他们的态度或行为。有些人不想衰老,害怕衰老,所以就会买一些延缓衰老的产品。 例如:你想自己辛苦一辈子赚的钱,都送给医院吗?这个症状容易导致… 6、虚荣 就是顺从用户的自我表现欲,给予优越感、适当地拍拍马屁,以满足用户的虚荣心,引发共鸣,文案同样可以做到这些。 例:想要和范冰冰一样享受极致尊贵的皮肤护理吗?请用赵阳牌抗皱霜。 那么只总结了这几点心理特征,优质的创意怎么写呢?请往下接着看: 1、引导行为式 利用人性心理和需求去引导用户点击,需要你给用户一个行为指令,引导他去执行。 例如:点击查询xxx产品最低价,咨询客服了解详情 2、如何提问式 以“如何”为形式描写用户痛点或需求。以标题提问,并予以描述解答。这个一般是为了吸引用户点击。 例如:如何利用低价引入高转化流量,就在今晚八点。 3、三方证言式 利用具有一定权威的机构或组织撰写创意,取得用户信任,从而形成点击。 例如:CCTY上榜品牌、国家跳水队指定用品 4、巨大承诺式 给予承诺去获取用户信任,吸引用户点击。 例如:终生免费重修、不满意无条件退款 5、成交吸引式 利用从众心理,通过较高的销量来使用户形成一种产品火爆的意识,从而形成点击。 例如:卖疯了,三天销量突破200万,你值得拥有 6、数字罗列式 利用数字去增加用户对产品的认知,来吸引用户点击,适用与促销。 例如:平时售价2999,现在活动价格1999,赶快抢购吧 7、突出要点式 利用产品的和其他产品对比出的特点和优势,重点突出,吸引用户点击。 例如:金牌讲师任教,德国进口工艺,18年一线经验。 8、用户引导式 人们都有一种模仿心理,利用受众群体的执行,来吸引同类受众人群的执行。 例如:10人选择装修公司,有8人就选择了他。 不要单纯为了点击率而去撰写,一个好的创意既需要有点击,又需要有转化,这也是创意的最终目的。 在布满荆棘的道路上只有不断找方法找捷径,克服困难,不断学习,才不会被弄得遍体鳞伤,才会用最短的时间走完最难的路程。 如果你想学习更多竞价技巧,建议你参加厚昌学院的《31期赵阳竞价培训》,不仅可以教会你关于竞价的操作和方法,还可以培养你的思维。 一次付费终生免费进修,40天掌握竞价大神8年实战经验。 限额300名,目前仅剩128个名额,还在等什么?赶紧扫码联系助理橘子报名吧。 学习更多sem竞价推广相关知识,欢迎加入:
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