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年后我们做了很多关于头条系信息流广告和百度信息流广告投放指南和优化的文章，很多小伙伴留言想看广点通广告投放攻略，今天它来了。 1、广点通渠道特性 腾讯社交平台（原广点通），腾讯可以说，是社交行业龙头的老大，成立时间最早，并且凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。 旗下的广告产品主要有：腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等。 优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传；年轻人受众广 缺点：平台多，人群广，难精准，假量多 投放建议：建议投放轻工业或者说生活类产品 2、朋友圈渠道特性 朋友圈广告通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互动传播。 广告平台：朋友圈、公众号、微信小程序 优势：海量的用户资源，精准的人群定向，公众号微信闭环营销 缺点：限制多，素材要求高，价格高 投放建议：服饰类、日化类、当地服务类、婚纱摄影等 3、渠道核心要素 渠道特点：中级智能渠道（以智能出价投放为主，需要结合兴趣和行为覆盖意向人群，帮助系统圈定探索范围） 第一要素：版位选择 次要因素：定向、页面、出价等 出价方式优选：OCPA、OCPM 4、资源位推荐 这里我们直接将其总结为一张图，如下： 5、定向方式选择 01. 罗卡定向法 适用于无历史转化人群数据信息，或历史累计转化数据量级不够的情况下，建议使用罗卡定向测试。使用建议： ▲ 若有其他渠道投放经验，可以参考其他渠道复用相同或相似人群定向 ▲ 根据产品归属行业，选择对应推荐的的兴趣关键词和行为类目 ▲ 注意结合投放端预计曝光量，建议预计曝光量达到50万以上，若低于考虑提高出价获取曝光 举例：（K12教育） 女性+25-45岁+兴趣（中小学教育、<竞品>、补习班、辅导班、1对1辅导、小学英语、中学英语等与行业相关的兴趣关键词）+行为（补习班、中小学教育、英语补习、数学补习班）+场景（不限）+时效性（三个月）+行为强度（不限） 02. DMP人群包定向 适用于拥有历史转化人群数据信息，数据类型包括QQ/手机号/手机设备号等（来源：自身投放数据、媒体包、第三方行业包等）。使用建议： ▲ 量级：号码包的量级至少在10W以上，否则可能曝光效果不佳 ▲ 精准度：建议使用历史转化（下单）人群的精准号码包，否则测试效果可能不佳 ▲ 注意使用号码包定向，建议只勾选基础定向：地区、年龄、性别，过多定向交集会使曝光较少 举例：（游戏行业） 客户有前期积累的约有150W西游游戏下载号码包，此时推广新游戏可以使用此精准号码包做为定向进行投放。基础定向不勾选或者只勾选地区、年龄、性别。 6、账户搭建策略 一般根据账户预算的大小，可分为“大、中、小”三类账户。 不同预算，其搭建策略也不同，这是我们必须要注意的一件事情！ 1、小预算账户 预算一般为100-1000元，在计划层级上搭建1-3个计划，在版位选择上推荐XS/XQ，定向方式推荐手选行为词，出价方式CPC或OCPA都可，覆盖人群建议选择目标人群。 2、中预算账户 预算一般为1000-5000元，在计划层级上搭建3-6个计划，版位选择可以为XS/XQ，定向方式推荐手选行为词、系统行为分类和手选兴趣分类，出价方式建议OCPA，覆盖人群推荐系统优化人群。 3、大预算账户 预算一般为5000元+，在计划层级上搭建6个+计划，推荐版位XS/XQ或优量汇，定向方式推荐手选行为词、系统行为分类和系统兴趣分类，出价方式建议OCPA，覆盖人群推荐系统优化人群。 以上内容整理于厚昌学院《信息流优化师就业培训班》课程，由行业内“大师”级的信息流实战导师——柯楠老师，给大家提供专业化、系统化、理论实践相结合的信息流内容。 学习本课程，可助你掌握基础技能，了解头部流量平台特性以及后台操作，具备数据分析和效果优化的能力，实现从新手到合格优化师的完美进阶。 厚昌学院第9期《信息流优化师就业培训班》，招生进行中~ 学习本课程，可助你掌握基础技能，了解头部流量平台特性以及后台操作，具备数据分析和效果优化的能力，实现从新手到合格优化师的完美进阶。 此次课程结合了前期的经验，更新了众多新的概念，而这些都是以往没有讲到的细节操作，在此建议所有学员跟着直播视频实操，找到自己在点击方面的一些问题，并进行改进。 如果你对这门课程感兴趣，拨打电话18603101667或识别二维码添加助理橘子了解课程详情吧~ 2020年被称为短视频元年，当文字+图片的创意组合无法满足用户需求时，不知你是否考虑过信息流短视频创意，也许因为老板不给配备短视频拍摄人员而放弃了自己的想法，但是现在我可以大声的告诉大家，在座的优化师都也可以制作短视频创意，厚昌学院信息流培训课程之《短视频创意的制作方法》免费领取，柯楠老师现场实操教学，10分钟打造爆款创意。识别二维码添加助理橘子获取吧~ 学习更多信息流广告投放相关知识，欢迎加入： 竞价推广QQ交流群：850434915 信息流广告优化师QQ交流群：340191802 整合营销QQ交流群：543613831 往期推荐：
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发表于 2020-3-24 17:50:01
