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每日一问丨竞价推广小预算账户,如何提升效果?-竞价培训

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发表于 2020-2-13 18:25:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
哈喽,大家好。
转眼又到了周四,厚昌学院的“每日一问”解答时间。
本周我们又整理了几个困扰大家的竞价推广和信息流推广相关难题,一起来看一下吧。
竞价推广难题解答:
1、如何统计关键词的转化情况?怎么确定电话咨询的转化词?
答:统计关键词转化,一般根据考核的结果进行统计。如果是考核的有效咨询或线索,可以通过在线沟通软件(如商桥,商务通,乐语等),查看是哪些关键词带来的咨询,从而就知道哪些关键词可以带来线索。
想统计电话咨询的解决办法有几个:
A、统计按钮点击(事件转化),比如拨打电话设置为按钮,添加事件跟踪代码,行为点击电话按钮时,工具就可以记录下来,然后比对URL跟踪标记,从而知道是哪些渠道的流量产生的行为。
B、或者也可以比较笨的办法,一个渠道一个号码,可以大概的进行统计。比如:百度的竞价推广用一个页面,这个页面的电话是188xxx,搜狗的用一个页面,电话用189xxx。
2、竞价推广中小预算账户,如何提升效果?
答:减少预算的浪费,好钢用在刀刃上,关闭后台的一些“智能”开关。
优化推广时段,分析各推广时段的转化数据,减少效果差时段的预算消耗,分配到效果好的时段。本身预算就比较少,客服不在线的时候,一定要停止推广。
暂停或者控制转化意向低的关键词,本身预算就有限,应该重点推广转化意向高,竞争度低的关键词。
3、竞价推广页面跳出率太高,怎么解决?
答:想要解决问题,我们首先需要找准问题。导致着陆页跳出率高的原因一般有以下2点:
页面质量差
网页设计不美观,内容杂乱,“公司实力强,产品性价比高,质量有保证,不买就后悔”内容很多,没有逻辑,说的很多,但是访客都看不进去。访问者没有继续浏览的欲望,自然就迅速关闭网页了。
着陆页和创意不相关
网民首先是被创意吸引,进而点击广告。结果进入页面后,发现创意上描述“质量,价格,服务”等因素在页面上并没有体现,就会感觉自己被欺骗了,自然不会有后续的浏览、咨询等行为了。
信息流推广难题解答:
4、信息流推广如何优化创意配图?
答:
突出重点 精炼文字,让用户通过图片在3秒内知道你是干什么的。
字体简洁 适当留白,文字不超过图片三分之一,留有空白区,文案才能更容易凸显,快速传达广告内容。
要有设计感,选择高质量清晰的画面,控制在三种颜色内,避免中心沟通,容易形成死板的感觉。
5、信息流小说加粉成本偏高如何调整?
答:信息流广告加粉成本高的原因,其实就是点击价格高、加粉率低造成的,我们一般优化的重点会放在提升转化率(加粉率),具体要从以下三方面进行优化调整:
定向与投放版位
根据目前投放的数据结合之前的数据进行对比分析,如果之前成本控制的还可以,最近改变了定向方式导致的成本变高,可以按原来老计划的定向新建计划。
如果没有之前的投放数据,可以新建计划,适当把定向范围缩窄,并根据目标客户调整投放版位。
创意
信息流广告对创意的要求越来越高。创意写的太夸张容易造成后续的转化率很低,写的太过平淡则无人点击。
可以根据男频小说的特点,优化创意,更换图片等素材新建计划(其他维度暂时不变)。
页面
小说行业一般会在页面上放上一部分内容,然后吸引客户进入公众号继续阅读。
页面上所放的章节内容对转化率高低产生直接影响。如果其他各环节都进行优化过后,加粉成本还是高,可以考虑优化页面上的内容。
如果页面上的内容都不能吸引访客看完,就不要期待访客 进入公众号继续阅读了。
以上就是我们整理的竞价推广和信息流推广相关难题,有所不足的地方,欢迎指正!
如果您有其他疑问,欢迎在评论区留言,后续我们将为您一一解答。

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