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做信息流推广总会遇到各种各样的问题：
曝光少，账户为啥跑不出来量？
如何让我的潜在客户看到我的广告？
广告展现次数很多，为啥没几个点击？
转化成本高，如何提升转化降低成本？
信息流推广
从信息流推广的本质上来说，这些问题的根本原因在于：展现量、点击量、消费、转化和转化成本上，通过信息流推广常见问题14例，大家可以掌握8成以上信息流推广难题的解决方法，上一期的文章我们讲了7个例子，今天我们来说说剩下的7个。
8、信息流推广上新计划的时候能否直接复制老计划？
答：可以，但是最好还是要改动一下维度，或者文案和图片的搭配。
9、信息流推广线索有效率太差，假量多怎么办？
答：最直接的方式，页面加上验证码。
本身来讲，信息流的线索有效性是低于竞价的，但是我们也尽量从我们能控制的环节去控制精准，定向精准控制，百度上搜索定向，意图词用行业词，品牌词，如果今日头条就用系统匹配。创意上不要标题党，创意用硬广，营销页要和创意相关，创意要和访客需求相关。
10、信息流推广第一天效果可以，第二天成本翻倍，第三天跑不起来了。
答：创意，素材问题。
预算大，受众广，视频创意，或者竞争较大行业。效果保持稳定4天的只占10%。
大部分创意效果一天一换。消费越多的行业，对创意文案要求越高。
11、新建计划后，感觉老计划效果下降
答：根据老计划，跑的好的一些维度，新建计划，老计划效果收到影响，只留下成本最好的，最合适的。
如果老计划效果还可以的情况下，新建计划避免和老计划有过多重合。
12、不同计划中创意相同会不会内部竞争？
答：只要有一个维度不同，就可以。信息流互相影响很小，兴趣，标签，创意，时段不同，吸引的人就会不同。
13、账户预算是先分配好，还是逐步增加？
答：尽量保证一次到位，除非刚开始投放，不知道情况，怕不可控，预算爆了。一会提200，一会提200，这样影响账户质量，导致账户模型的变化。
信息流推广
14、程序化创意和自定义创意怎么选？
答：程序化创意系统会自动去匹配，去组合。 但是我们分析的时候不是很好分析，只能把所有程序化创意整体去判断好坏。只要整体成本控制ok就可以了。
自定义创意我们可以看到每一个创意的好坏，多少展现，多少转化。但是程序化创意可以跑出更大量。
建议前期用程序化创意，不能判断哪个文案或者图片好，用程序化创意先跑。然后通过数据分析，找到效果好的某条组合，放到自定义创意中。
信息流推广难吗？难，很多信息流优化师为了出效果头都秃了。
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发表于 2019-11-28 15:04:23
