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营销总监的岗位职责是什么?包括三大核心工作,4项能力要求

发布时间:13天前热度: 7349 ℃评论数:

有很多刚当上营销总监的朋友问我“营销总监的岗位职责是什么”,其实不仅仅是刚做营销总监的朋友有这样的问题,即便是做了很久的人依然不清楚营销总监的岗位职责是什么?、

所以今天我们就就来说说营销总监的岗位职责是什么?

营销总监的职责就是针对公司的方向与思路做出决策。

具体到营销模块,营销总监的岗位职责是什么呢?

最核心的:根据整体市场环境的变化,指导并制定公司的销售策略与计划。

比如如果是一家化妆品公司,那营销总监最重要的工作就是调研分析市场环境,然后决定如何开拓市场,主打什么系列的商品,要达到什么样的目标。

当然,并不是说这些具体工作都由营销总监来执行,最重要的是要提供指导思路。

第二是资源部分,无论是从公司内部提供资源支持,还是从外部拓展资源,这些都是需要营销总监亲自操刀的工作。

比如,现在最火的直播电商,当公司决定通过直播来销售产品,对内营销总监需要考虑视频团队、账号、内容、直播节奏。

对外,是否需要从外面聘请专业的短视频人才,或者是否需要专业的短视频公司来代运营,这些都是营销总监需要提供的技术支持。

第三,作为营销总监,还需要根据市场情况,向公司的其他模块提供来自市场的反馈信息。

例如,向研发部门提出需求,告诉他们目前市场上最需要的是什么样的商品。与品牌部门沟通,商讨如何加强或改变品牌在消费者心目中的概念。

总体来说,营销总监是一个“多能”的岗位,需要有敏锐的洞察力与强大的创造力。在绝大多数情况下,也是一个公司里最炙手可热的存在。

营销总监作为企业的高层管理,主要的责任就是确保公司利润能够稳步增长,落实在实际的操作中,还应该要更加细化。

 

营销总监的岗位职责是什么?

企业经营方面

确保企业利润稳步增长的前提是要了解企业经营的利润公式,明确知道怎样运作公司才能确保公司稳步增长。

品牌定位及产品优化

市面上同质化产品众多,想要占领市场必定需要独立独行,所以营销总监必须要懂得如何给产品定位找到准确的目标用户,通过对产品的优化,与其他品牌制造差异化。

整合营销布局

花钱买来的流量精准度差、客户意向低、客单价不高、流量竞争大、企业的利润率低,所以营销总监需要为企业拓展新的渠道,低成本获客来提高企业利润率。

团队管理

营销总监需要综合处理内部的各项事务,组织策划、建立、保持并持续改进管理质量,制定合理的绩效考核及奖惩制度。

看到这里应该明白营销总监的岗职责是什么了吧,说起来可能很简单,但是具体到实施的过程中你会发现有很多问题是你解决不了的,比如:

安排了短视频直播团队,但是直播间没人气,货卖不出去

开展了新渠道,光有流量没有获客,怎么才能提升咨询率?

策划的营销活动,声量很大,但是没有利润,算上活动成本还赔钱了?

接了新项目现有资源不够用,怎么办?

团队中资历老的员工多,没法管,工作开展不顺利

......

类似的问题还有很多,虽说营销总监的岗位职责是确保企业的利润增长,并不用事事亲力亲为,但是在实施的过程中出现的问题是需要营销总监解决的,难道当下属来问“这个活动策划怎么做”的时候,你才打开浏览器准备百度搜索吗?

往往是先有了能力才能胜任营销总监的岗位,不然也只是徒有其名。

 

营销总监该怎样提升自己?

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