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广告转化率低怎么办?提升广告转化率的四个操作

发布时间:15天前热度: 7192 ℃评论数:

移动广告属于是效果广告,我们不能一味的追求数据漂亮,广告转化率才是衡量的效果的标准,毕竟老板不会在意数据是不是漂亮,老板在乎的是能赚多少钱,广告转化率是不是能符合当前的投入,所以很多优化师经常头疼广告转化率低怎么办?

“明明有展现,跑量也稳定,怎么广告转化率就上不来呢?”

别急,今天我们就来教大家解决广告转化率低怎么办,以及如何提升转化率。

 

影响广告转化率的因素

落地页质量

比如落地页本身的交互设计,内容呈现形式、页面长度、转化组件类型和数量、第一个转化组件的位置、文案字数、图片质量都会影响广告转化率。

人群定向

人群定向如果不是高转化目标人群,有可能导致点击率很高,但是没有转化的情况。

广告创意的素材和文案

广告创意和落地页与产品的符合程度高低影响用户心理落差的大小。

广告创意的内容会影响用户点击广告时的心态,进而影响转化。

推广产品或服务自身的竞争力

这个指产品或者服务本身的原因,如果产品或服务的吸引力不够,就有可能会影响到广告转化率。

 

广告转化率低的排查思路

落地页

1、落地页质量低,设计差,无法吸引用户点击购买、下载或者填写表单;

2、落地页设计不合理,加载速度慢、转化按钮设置不合理;

3、落地页与素材、包体的关联度低,标题党导致广告转化率低。

人群定向

广告定向的人群不够精准,不是这条广告的高转化目标人群,或者不是产品或服务的受众人群。

素材文案

1、素材和文案与实际情况严重不符,用户心理落差大;

2、素材本身质量低、影响用户点击心态,无法突出产品的卖点。

产品问题

1、电商:落地页产品质量明显差,无法吸引用户购买;

2、应用下载:应用包体过大,流量环境下下载不方便,用户放弃下载;或者安装包问题,用下载后无法安装。

 

如何提升转化率

广告转化率低怎么办?该怎么解决呢?

转化率的计算公式:转化率=转化数/点击数

广告转化率的高低是由点击到转化这一过程中的流失漏斗决定的。

在实际投放中,转化行为对应的就是用户点击广告后跳转进入落地页,进行应用下载、产品购买或者提交表单的过程。根据上述广告转化率的公式可以看出,转化数和点击数是决定转化率的重要因素,所以想要提升转化率,我们只需要不断的优化这两项数据就可以了。具体广告转化率低怎么办,这两个数据又该如何优化?向你推荐厚昌学院柯楠老师的《优化师培训课程》,通过这个课程能让你颠覆以往的优化思维,打通任督二脉,面对账户时不再发懵!

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