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【产品介绍】百度oCPX-双出价策略升级-全流量上线

发布时间:18天前热度: 7113 ℃评论数:

最近百度oCPX双出价策略又双叒叕升级啦!

百度作为三大主流渠道之一,尽管效果很拉跨,但是依然在努力满足用户的需求,最近百度oCPX双出价策略优化为“激活成本+次留率”对于关注次留率的企业来说是个好消息。

今天就详细的给大家介绍一些百度oCPX双出价策略升级的内容。

 

oCPX双出价策略升级的背景

升级背景

对于优化激活+次留的广告主,相比于次留成本,更关注次留率。客户想要一定激活成本的情况下,寻找更多高次留率的人群,且客户内部对媒体的考核,也是关注激活成本和次留率指标,为了与广告主投放目标一致,现对策略进行升级。

面向群体

此策略,仅针对浅层转化目标投放激活,深层转化目标投放次留的广告主生效。4月20日之前投放的老单元策略不变,延续使用“优化激活成本+次留成本”的老策略;4月20日之后新建的单元,全部升级为“保激活成本+优化次留率”的新策略。

 

oCPX双出价升级前后对比

在功能上线之前投放的老单元不变,延续使用“优化激活成本+次留成本”;4月20日上线后新建单元,全部升级为“保激活成本+优化次留率”。

单元层级披露“目标深度转化率”

广告主可通过目标转化出价表达激活成本;调整“目标转化出价”/“深度转化出价”比值,表达目标次留率;

 

常见问题

Q1. 客户如何区分目前使用的oCPX双出价是“优化激活成本+次留成本”的老策略,还是“保激活成本+优化次留率”的新策略?

A:老策略:单元层级有优化阶段提示(目标转化优化中,双目标优化中,深度转化优化中);新策略:单元层级无优化阶段提示

Q2. 新版oCPX双出价策略上线后,需要客户/优化师做哪些调整?

A:正在使用激活+次留双出价的广告主,老单元功能不变,继续按照老策略进行优化。新建单元的时候,需要按照新策略进行优化:激活出价表达目标激活成本,同时,通过调整“目标转化出价”/“深度转化出价”比值,表达目标次留率。

Q3.oCPX双出价策略升级后,转化回传逻辑需要变更吗?

A:不需要,激活和次留转化数据正常回传即可

Q4.次留率优化模型在什么时候生效?

A:从新单元开始投放,次留率优化模型就已经生效,激活+次留的转化数据积累越多,模型学习越精准。

Q5.新版oCPX双出价的赔付规则是否有变化?

A:不变,延续之前双出价赔付规则。对于双出价转化目标,浅层转化部分参与赔付,深层转化部分不参与赔付。

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