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巨量引擎计划衰退太快了?你可以从这几方面入手

发布时间:23天前热度: 7184 ℃评论数:

移动广告与大搜不同,大搜是当你抢到一个好排名之后能稳定一段时间,但是移动广告广告是经常处于波动状态,有的时候昨天还好好的计划,今天突然就开始衰退了,尤其是巨量引擎“吃”素材“吃”的厉害,巨量引擎广告的衰退期已经从最开始三五天变成了不到三天,甚至一两天。

既然巨量引擎广告的衰退期我们无法避免,那我们又该怎样来应对衰退期,把推广效果优化到最优状态?

所以,今天就来给大家分享:巨量引擎广告衰退期怎么优化?

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巨量引擎广告衰退的原因

要想掌握巨量引擎账户衰退期的优化技巧,首先我们需要先从衰退的原因入手分析,找到原因才能制定优化方案。

巨量引擎广告衰退通常是由三方面因素决定:出价、定向、创意

巨量引擎计划开始衰退通常情况下是由于计划的一些配置,使用比较长了,所能够触达的用户在长时间的投放内基本上已经触达到了。

当计划多次曝光给用户之后,用户该转化的已经转化,那没有转化意愿的也不会再去转化,这个时候就会出现这个计划有曝光,但是对应的点击率和转化率,数据表现相对较差,于是巨量引擎系统对于这条计划的评估就会进入到衰退状态。

此时拿量的能力就会下降,因此就会出现掉量的痕迹,这就是原因,以下截图就是典型衰退的表现:

但我们明白了巨量引擎广告衰退的原因之后,我们就可以做出相应的优化策略。

 

巨量引擎广告优化——出价

提升计划竞争能力

通过出价获取更多的竞价能力,放开原有的定向,使拿量范围增大,探索到新的人群。在广告推广中ECPM值影响广告的竞争力,而在ECPM值的公式中,我们唯一能控制的就是出价。

智能出价的ECPM值=出价*预估点击率*预估转化率*1000

 

巨量引擎广告优化——素材

复用优秀素材

这个刚刚也提到了,素材本身也有触达率,可以理解为新鲜程度,素材不新鲜了就可以围绕着过去跑量比较好的素材进行复用。

此处划重点,复用而不是复制。复用原来计划的优点,比如BGM、演员、演员服装、道具、妆容、场景等。或者脚本本身是就是比较吸引人的,也可以通过这个脚本找到之前脚本的短板,调整产出类似的素材,而不是单纯的复制。

 

巨量引擎广告优化——新开账户

单账户投放存在一定的局限性,优秀的广告素材触达率会受到一些限制。

针对投放策略可以适当新开账户来满足差异性需求。例如,某个产品会要求这个账户只用于投放某个流量位置,或者说只用于投放某个转换目标,但是其实在整个探索的过程中会有新需求,这个时候就可以选择新开一个账户。

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