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头条广告学习期总是过不去?批量上新能不能提升学习通过率?

发布时间:30天前热度: 7272 ℃评论数:

“哎,学习期又失败了”作为优化师的你一定经历过这样的场景,本来觉得完美的计划,居然连学习期都过不去! 其实最近小编也收到很多朋友的私信都说现在头条广告学习期很难过,而且审核也很严格。

所以今天小编就把关于头条广告学习期的一些问题,都汇总出来了,希望能够帮助到大家。

 

头条广告学习期是什么?

我们在投放广告的时候经常会提到冷启动,其实即使不在广告领域,冷启动的概念也会被大家熟知。而头条广告学习期就可以称之为冷启动期,顾名思义“供新计划学习”的阶段,计划在学习期的表现,某种意义上可以从侧面预示度过学习期后的未来表现。

一般来说,头条广告学习期是从广告开启投放的那一刻就有了的,如果没有开启投放,就没有这个标签,从投放出去的那一刻开始4天内成功累计转化20个,就算渡过学习期。

如果从广告首次投放出去的那一刻开始4天后,未能累计20个转化,就意味着学习期失败。

总结:当计划审核通过之后,要尽快投放,因为如果一条新计划一直没有投放数据,会影响后续跑量,也有可能会命中不活跃计划,导致我们的头条广告学习期失败。

 

头条广告学习期间会发生什么?

新计划就像是学生,学习期投放过程就像他去上“兴趣班”。

超成本

在新计划没有历史投放数据的时候,他父母认为他精通“琴棋书画”,就让他都学了一遍,结果发现只有“下棋”最合适自己,那之前多交的报名费,就会相当于头条广告学习期多花出去的钱。

多花一些钱能帮助计划在学习期找到兴趣方向,所以这个钱花的不亏。

没有量

同样也是因为新计划没有历史投放数据,很多“兴趣班”因为对他不了解,加上能付出的学费有限,所以一直都没有能找到合适的方向。

这就是我们常说的头条广告学习期消费不动不跑量的原因。

总结:根据以上两种情况,前者对于渡过学习期是有好处的,给了系统更多的探索空间,而后者因为预算不够系统可以探索的范围很小,且在范围内没有找到最合适的定向,所以极有可能学习失败。

所以在头条广告学习期,尽可能的提价,用高价抢量的方式获取更多流量,起量之后,在慢慢降价,账户优化不怕出价高,就怕没有量。

 

关于头条广告学习期的几个问题?

Q:学习期失败后的计划,需要马上暂停吗?

因为现在头条广告学习期的时间都比较长,不能单纯的看3天或者5天的数据判断。所以可以把计划投满10天,看看计划数据的表现情况,在考虑是否要暂停。

头条广告学习期完成的计划有很大的概率起量,但是不代表没渡过学习期的计划后续不会起量,我们经常也会看到一些学习失败的计划突然“诈尸”后续开始起量了。

Q:疯狂新建计划对提高头条广告学习期通过率有帮助吗?

很多人都习惯通过大量上新去度过学习期,大量上新主要包含两种方法:

1、新建新的计划+新创意

2、机械复制之前的老计划,基本不做改动

首先第一种是一定有用的,广告推广就是要不断的上新,不一定哪个就能跑起来。

再来说说第二个,不带任何思考的复制不可取,不仅浪费人力,而且会使账户结构变得很复杂,且效果不理想。

机械复制计划的弊端:

相同的计划去竞争同一部分用户群体,每一个账户的量级都是固定的,新计划越多,就容易挤掉老计划,所以整体量级不一定变大,对头条广告学习期没有太大帮助。

另外还会浪费新计划的测试预算,把预算放在效果不佳的计划上,还不如挑选一些效果比较好的计划,多给一些预算,给系统多点探索空间,反而更容易度过学习期。

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