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研究了500条朋友圈广告后,总结了4条朋友圈广告投放秘笈!

发布时间:2个月前热度: 7189 ℃评论数:

做了5年多的广告投放优化师,如果你问我哪个渠道最难跑?那朋友圈广告绝对的当之无愧,朋友圈广告不仅成本比别的渠道高,而且再碰上个合约广告,那简直能气死优化师,相信很多广告投放优化师都有这样的精力,对朋友圈广告都是避之不及。

 

为什么朋友圈广告那么难跑?

1、由于朋友圈广告位稀缺,导致各个品牌主经常买合约广告,也叫排期广告,竞价广告流量池随着合约的买断而被压缩。

原本3个人抢一个朋友圈广告位,合约广告一出现,就成30个人甚至更多的人抢一个朋友圈广告位,你说,这竞争力大不大?

2、朋友圈广告有广告频控

朋友圈广告一般都是一个人的朋友圈一天只会推送4条朋友圈广告,而且每条朋友圈广告通个用户一周之内只能看到一次。

加上聚量优选的策略,没办法利用堆计划进行多拿量。所以这就导致了朋友圈广告很难跑。

微信坐拥12亿活跃用户,当之无愧的王者,而且几乎人人都用微信,是个非常适合最广告的环境,所以即便朋友圈广告很难跑,依然有很多人再跑,后面咱们就来聊聊,朋友圈广告怎么跑?

 

朋友圈广告优化技巧

1、一般来说,朋友圈广告新账户的量级比较大

新账户是指5-7天之内,如果老账户的量级一直上不去,或者效果一直不好的,可以选择多开几个户去跑。

2、前期因为没有历史数据,所以预估CTR和CVR都很低,所以ecpm值被拉低,导致账户没有竞争力的。

同学可以前期先高价那一波流量,提高30%的出价,进行建模,白天让他放开跑,不要卡预算,但是也要盯着避免跑飞了。

当跑出量之后,在分2-3次开始下调出价,压到预算出价之内就可以了。

3、成本波动的计划看情况暂停

成本高,先看整体转化成本,如果在溢价区间:10-20%内,不动它,可能是白天朋友圈广告流量紧张,晚上就可以拉回了,也可以采取限制时间,第3天基本能拉会出价区间,高的话就关闭。

第一天高,第二天接近合理出价的,直接把预算加上去,让他跑大一点量级的。

在看朋友圈广告的转化成本,拉长几天一起看,别看一天的成本,计划在前面三天转化数低。

4、朋友圈广告素材首先大图

朋友圈广告的卡片广告跑量比较多,常规大图属于效果担当,新用户建议用卡片广告跟4图轮播测试,这样比较容易起量。

另外建议视频和图片两种创意可以拆开两个账户投放,因为视频整体的ecpm值要比图片高,所以很容易出现抢量的情况。

上便是今天分享的有关朋友圈广告投放注意事项的内容,想要账户效果好,光是了解注意事项其实是不够的。

高转化率账户如何进行搭建?

如何根据数据分析账户效果,对账户进项优化?

腾讯系广告当前态势如何?

怎样根据当前态势对账户进行调整?

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