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知乎广告投放指南,做知乎推广有这一篇就够了

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知乎作为目前国内最大的知识分享平台,一句“有问题上知乎”,逐渐让知乎走进大众视野,而且近几年来看,知乎的用户已经下沉到三四线城市,有着天然的广告平台优势和良好的用户基础,知乎自然也是广告推广的必选渠道,但是由于知乎不同于百度、头条等,其平台特性导致知乎的优化方式与其他渠道有着很大的区别。

所以今天我们就来聊聊知乎移动广告推广基本情况,以及如何投放知乎。

 

渠道分析

平台特性

作为国内最大的只是平台,汇集了很大一部分高素质、高学历、高收入的白领群体,是各类渠道中用户质量较高、黏度较大的推广平台

用户特征

年轻化、白领、高学历、高收入用户

优势

知乎在用户获取信息中,建立了高低的信任程度,利用深度的信任度,影响消费决策,更容易成交;可以在用户群体内,跟容易的引导传播

缺点

用户较为理性,对标题、页面要求较高

投放建议

教育培训、电商、游戏、旅游、金融等行业。

版位介绍

首页、问题页、回答页

创意形式

大图、文字、视频、小图、组图。

很多人都觉得现在视频比图片效果好,但是基于知乎的特殊性,文字创意的效果要高于视频和图片。

定向方式

基础定向:性别、地域、操作系统、网络类型

人群标签:内容定向、兴趣定向、关键词定向

 

账户实操

广告版位

分为大图、文字链、小图、多图、视频、web矩形、web图文,其中优选的 是“文字链”

广告位

其中分为不限和自定义两种。其中“自定义”选项中会有“首页”、“问题页”、“回答页”三个选择,我们一般都会选择“首页”。

因为从平台的流量分发机制来看:首页>问题>回答

定向设置

这其中的选项根据自身的要求选择即可,重点还是在于后面的关键词定向。

关键词定向

关键词定向参看百度的意图词就可以了,他搜索的词汇还是一意图词搜索问题居多,比如一些行业短词,不一定是咨询,更多的是一些问题,代表当前的搜索意图,还是比较准确的。

如果是以关键词定向的话,以短词为主。

创意展现方式

有两个选择:优选和轮替

前三天轮替,让系统选择转化率好的。如果优选的话系统是以点击率判断的,不看转化率,那个点击高就多次展现,轮替的话可以让创意有平均的展现机会,具体是已转化为准的。

创意名称

可以用我们的行业词去知乎上进行搜索,会出现一些问题,这些问题都可以作为我们的创意名称,不要出现硬广。

下方的内容就可以按照我们的实际情况去填写。

基于知乎平台的特性,好的标题、创意、素材和内容,不仅仅能够起到即时推广的效果,还能促进用户主动转发,这才是知乎平台的魅力所在,但是随着行业的竞争力逐渐增大,知乎的优化难度也日渐更高。

如果还是以传统的投放形式势必会造成用户疲劳,投放成本也会越来越高,考验优化师的是优化技巧。那知乎又该如何优化呢?

如果你对目前知乎的账户效果不满意,或者准备投放知乎,我都建议你听一下柯楠老师的《优化师培训》课程,因为在课程中柯楠老师会从知乎的平台特性、人群分析、账户搭建、数据分析、优化技巧等各方面来分析知乎的优化技巧。

除此之外,你还能学到巨量引擎、百度、广点通等多个主流渠道的投放和优化技巧,通过一期课程的学习,你将能掌握:

三大主流渠道+多个小众渠道的投放策略及优化技巧

了解各大平台流量趋势,制定优化方案

针对解决推广难题

进一步整合资源,降低推广成本

最后,送给大家一个福利,为帮助广大优化师解决工作中遇到的实际难题,柯楠老师将在3月24日举办一场公开课,课程在用线上直播形式,柯楠老师在线为大家解决问题,目前公开课的主题正在收集中,如果你有关于推广的难题,都可以扫描下方二维码,将你的问题发送给助理樱桃(V信:hc501873328),届时柯楠老师将帮你解决疑难。

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